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江南春到访鹰牌集团:“没想到你是这样的鹰牌!”

作者:编辑  时间:2017-06-10
    “这次参观鹰牌的展厅,颠覆了我原来的认知,原来只觉得鹰牌是一个质量很好的老品牌,但是参观过以后才发现,鹰牌集团的设计也很潮,很适合年轻人!是一个可以做得很年轻化的品牌!”6月8日,分众传媒创始人江南春在参观完鹰牌集团后,发出这样的感慨。

    市值150亿的分众传媒,是广告业的一个奇迹,江南春先生正是分众传媒的创始人。对于企业的品牌建设、广告营销,他有着一套与众不同的思考方式。此次江南春先生携团队到访鹰牌陶瓷集团有限公司,是基于鹰牌在业内的影响力。鹰牌集团总裁林伟先生热情接待了江南春先生。参观之余,双方还就品牌建设等方面进行了深入的交流。

 
    据鹰牌集团总裁林伟介绍,鹰牌集团目前有三个品牌,分别是”鹰牌陶瓷“”华鹏陶瓷“和“鹰牌2086“,企业创立43年来,开创了许多业内“第一”,赢得了消费者的口碑,社会上也有不少祖孙三代使用鹰牌、父子两代经营鹰牌的故事。下一步,鹰牌将继续关注大规格产品,开发防滑、抗菌等功能化产品,并打造好鹰牌的品牌。
 
    江南春对于林伟总裁的观点十分认同,也对鹰牌的产品、设计和服务十分欣赏。他认为,在家居重装市场和新婚市场越来越庞大的时代,陶瓷产品也会获得更大的发展,鹰牌这种品牌企业会获得更大的机会。他还表示,有品牌的企业,更应该意识到抢占心智资源的重要性。例如鹰牌陶瓷企业,有40多年的历史,开创了很多第一,这就是值得传播的。
 
    江南春表示,许多人对鹰牌的认知,仍然停留在“这是一个质量好的老品牌企业”上,这是十分可惜的。他表示,通过参观鹰牌的展厅,发现鹰牌的设计理念、产品风格都很适合年轻人,一点都不“老”。例如2086,就很适合年轻化。鹰牌有这么好的产品,这么潮的设计,应该找到更多的年轻人,把鹰牌年轻的调性,以最红最热的方式传播出去。
 
    对于品牌传播,江南春先生说,“企业要找到比较精准的定位,即消费者选择你的理由是什么,并通过各种方式占据相关公众的认知,引爆主流人群”。
 
     江南春还分享了广告语的七种独家方法及案例,分别是“热销”“意见领袖”“领导品牌”“专家背书”“开创者”“历史悠久“和”制造方法。他强调,宣传语需要差异化,如果是领导品牌,则封杀品牌;如果不是,则再找差异化,如雅迪电动车的宣传语是“更高端的电动车”,还要注意聚焦业务。这个“三段论”让大家获益。
 
     他认为,企业广告语的来源有三种方式,一是逼死老板,只能用一句话来说这个产品或品牌;二是看办得最好的店里的促销员是怎么推介产品的;三是看把产品推荐给其他人的消费者是怎么说的。在设计好广告语后,要进行评价,看它“是否符合消费者认知”,“销售人员用不用”,“对手恨不恨”。



    江南春先生对于品牌塑造的观点,让大家脑洞大开。鹰牌集团总裁林伟先生表示,十分感谢江南春先生精彩的分享,这样的交流很有意义。鹰牌将在匠心做好产品和服务的基础上,通过各种方式探索品牌传播之道,占领更多消费者的心智。




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